10 Schritte zur Erstellung eines effektiven Fernsehwerbespots

Fernsehwerbung sind nicht unbedingt die Powerhouse -Werbewerkzeuge, von denen Sie vielleicht glauben, dass sie sie sind. Es gibt keine Garantie dafür, dass Ihre Botschaft Millionen von Menschen erreicht, und Werbespots können ihre eigenen einzigartigen Probleme aufweisen.

Dies bedeutet nicht, dass das Fernsehen nicht Teil Ihres Marketing -Mix sein sollte, aber zuerst einige strategische Gedanken erfordert. Dann Sie können eine großartige Idee entwickeln und sie verfeinern, bis es etwas wird, das die Leute sehen möchten-oder zumindest schwer zu ignorieren.

Die ersten Straßensperren bei der Herstellung eines Werbespots

Möglicherweise zahlen Sie einen Prämienpreis für einen Primetime -Spot, dies garantiert jedoch nicht die Zuschauerschaft. DVRs ermöglichen es den Zuschauern, durch Anzeigen schnell vorwärts zu gehen. Einige Set-Top-Boxen überspringen Anzeigen insgesamt.

Smartphones, Tablets, Bild-in-Bild-Fernseher, VR-Gaming und HD-Konsolen erschweren es sehr schwierig, Augäpfel während der Anzeigenpausen im Fernsehen zu halten, selbst wenn sie nicht übersprungen werden. Ihre Anzeige spielt möglicherweise in Millionen von Häusern, aber nur 1% der Haushalte beobachten sie tatsächlich.

Dies sind einige beeindruckende Hürden, also müssen Sie eine machen Großartig Anzeige, wenn Sie sie überwinden wollen.

Schritt 1: Was ist die große Idee? 

Fernsehen kann teuer sein. Sie werden einen großen Teil Ihres Budgets ausgeben, wenn Sie Zeit kaufen, bis zur Erstellung des Spots. Sie benötigen also eine große Idee, die die Leute dazu bringt, sich auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung anzusehen, und noch besser, darüber zu sprechen, darüber zu sprechen, darüber zu sprechen.

Denken Sie an die erste Dollar -Shave Club -Anzeige? Der Gründer der Firma spielte in seiner eigenen Anzeige mit und ging weit übertrieben. Der Titel des Spots sagte alles: "Unsere Klingen sind großartig, großartig!"Es war kein teurer Werbespot, aber es wurde 22.5 Millionen Aufrufe auf YouTube.

Tun Sie etwas Unglaubliches, und die Menschen werden sich dafür interessieren. 

Schritt 2: Schreiben Sie ein tolles Skript 

Sie haben eine großartige Idee. Jetzt musst du es umschreiben. Sie müssen kein Werbegenie sein, aber es hilft, Werbespots zu beobachten, die dem Konzept ähneln, das Sie sich ausgedacht haben. Sie werden ein Gefühl für Ton, Tempo und Richtung bekommen. 

Sie haben einen sehr begrenzten Zeitrahmen, um Ihr Publikum zu erfassen, sodass Sie Ihre Nachricht schnell vermitteln müssen. Lassen Sie sich nicht in langen Sätzen einwickeln. Halten Sie sie kurz und druckvoll.

Ihr Audio sollte den Verbrauchern sagen, was Sie werben, auch wenn sie in einem anderen Raum sind und den Fernseher nicht sehen können. Und denken Sie daran, Ihren Platz zu verbringen. Sie kaufen Werbespots in Zeiten der Zeit, von 30 Sekunden bis 2 Minuten. Ihr Skript muss passen. Lesen Sie es mehrmals vor. Handeln Sie es aus und schneiden Sie dann, wo Sie schneiden müssen. 

Schritt 3: Werden Sie die Leute in Ihren Werbespot bringen?

Einige atemberaubende, auffällige und erfolgreiche Werbespots enthalten überhaupt keine Menschen, aber die Menschen beziehen sich auf andere Menschen. Wenn Sie Ihre Zielgruppe eher in Ihren Werbespot einsetzen als eine 30-Sekunden-Aufnahme des Äußeren Ihres Gebäudes.

Vermeiden Sie, dass Menschen in die Kamera winken oder dort grinsen, weil Sie nicht möchten, dass Ihr Werbespot hokey aussieht. Suchen Sie immer zuerst professionelle Schauspieler. Wenn Sie Freunde oder Verwandte verwenden, stellen Sie sicher, dass sie die Vision abziehen können, die Sie haben.

Schritt 4: Mieten Sie eine Produktionsfirma

Sie müssen eine Produktionsfirma einstellen, wenn Ihr Werbespot professionell sein wird, es sei denn, Sie haben das Glück, Menschen zu kennen, die so etwas für seinen Lebensunterhalt tun. Ein Unternehmen kann alle Aspekte Ihres Werbespots behandeln, einschließlich Schreiben, Schießen und Bearbeiten.

Kaufen Sie zu Preisen ein, aber denken Sie daran, dass Sie das bekommen, wofür Sie bezahlen. Schauen Sie sich ihre Rolle an und sehen Sie, ob sie die Koteletts haben, um Ihre Vision zum Leben zu erwecken.

Schritt 5: Planen Sie Ihre Aufnahmen

Planen Sie jeden Schuss vorsichtig vor. Ihr Möbelgeschäft verkauft möglicherweise 10 verschiedene Arten von Liegen, acht Wohnzimmersets und sechs Schlafzimmersets, und Sie möchten sie vielleicht alle mit sich bringen, aber Sie müssen diese Schüsse eingrenzen.

Sie können sie einfach nicht alle in eine 30-Sekunden- oder sogar einen einminütigen Werbespot bringen, zumindest nicht ohne so viele verschiedene Videostücke, dass Sie Ihre potenziellen Kunden beeinflussen. Breite Aufnahmen Ihres Ausstellungsraums sind gut, wenn Sie viel gleichzeitig anzeigen möchten, und Sie können sich auf ein paar Artikel null machen, die Sie alleine vorstellen möchten.

Schritt 6: Audio und Video müssen übereinstimmen 

Sie möchten kein Video der Modelle des aktuellen Jahres verwenden, wenn Sie über neue Automodelle sprechen, die ankommen. Sie möchten Ihr Gebäude nicht von der Straße aus zeigen, wenn Sie über Ihren großen Ausstellungsraum von Möbeln sprechen. Führen Sie zusammen und passen Sie Ihr Audio und Ihr Video an, um ein leistungsstarkes Verkaufstool zu erstellen.

Schritt 7: Halten Sie sich an die Zeit 

So verlockend es auch sein mag, in einigen Sekunden zu versuchen, zu quietschen, nicht funktioniert nicht. Ihr Werbespot muss sich auf die genaue Dauer einstellen, für die Sie bezahlt haben. Wenn Sie vorbeigehen. 

Schritt 8: Verwenden Sie immer einen Aufruf zum Handeln 

Pepsi und Nike sind zwei Beispiele von Unternehmen, die Millionen in Branding -Anzeigen einfließen können. Diese Spots bringen der Öffentlichkeit ein Produkt oder eine Dienstleistung vor, ohne nach einem Verkauf zu fragen. Sie haben noch nicht das Geld oder die Ressourcen, um einfach einen reinen Branding -Spot zu produzieren. Sie benötigen einen Aufruf zum Handeln.

Ihr Aufruf zum Handeln bringt Kunden dazu, jetzt zu kaufen oder zu handeln. Verwenden Sie das Ende Ihres Werbespots, um den Kunden zu sagen, dass sie Sie noch heute besuchen sollen. Geben Sie Ihre vollständigen Kontaktinformationen an, einschließlich Ihrer Website -Adresse, der Telefonnummer und Ihrer Straßenadresse. Geben Sie eine kurze Zeile darüber, wie Sie bei Bedarf Sie finden können.

Schritt 9: Planen Sie Ihre Anzeige strategisch 

Die Platzierung Ihres Werbespots ist ebenfalls sehr wichtig. Es bestimmt, wer es sieht und wie viel Sie für die Sendezeit bezahlen werden.

Mit Ihrer kommerziellen Luft um 3 Uhr morgens. Er spart Ihnen Geld, aber es ist kein Geld, das man gut angibt, wenn Sie niemanden erreichen. Gleiches gilt für die Station, auf der Sie Ihre Anzeige ausstrahlen. Sie möchten nicht mit Ihrem örtlichen Kabelunternehmen die Air -Zeit auf ESPN planen, wenn Sie für Ihr Mutterschaftsbekleidungsgeschäft werben.

Schritt 10: Stellen Sie die Frequenz für maximale Auswirkungen sicher

Das Fernsehen ist für Frequenz weniger anspruchsvoll als Radio, aber es verdient immer noch mehr als ein One-Shot-Deal. Identifizieren Sie die wichtigsten Zeiten Ihrer Anzeige und kaufen Sie dann genügend Sendezeit, damit Ihr Werbespot Ihr Publikum mindestens zweimal in diesen Zeiten erreicht hat. Noch öfter wäre ideal.

Und denken Sie daran, Supportmaterialien für Ihre Anzeigen zu erstellen: Eine Website oder eine Zielseite oder eine Broschüre sollte bereit sein, die Verbraucher zu erfassen, die Sie engagiert haben.